Tháng 9/2015, Rihanna từng hợp tác với Puma làm mẫu giày mang tên Creeper. Sản phẩm này "cháy hàng" sau ba tiếng lên kệ và gây bất ngờ cho lãnh đạo hãng. Bjorn Gulden, giám đốc điều hành nhà mốt Đức, cho biết: "Tôi đã làm việc trong ngành thời trang 25 năm. Và tôi không thể nhớ nổi cảnh phụ nữ xếp hàng mua sneaker là khi nào".